東風(fēng)本田的開路先鋒、城市SUV全新時(shí)代的開啟者、SUV細(xì)分市場(chǎng)的奠基車型、國(guó)內(nèi)首款產(chǎn)銷突破100萬(wàn)輛的SUV車型……CR-V頭頂光環(huán)眾多，卻依然沒能阻止其走下神壇。

在中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)日前所發(fā)布的7月產(chǎn)銷數(shù)據(jù)中，CR-V一反常態(tài)地沒有出現(xiàn)在SUV銷量前十的榜單中。盡管只是單月銷量，但對(duì)于已經(jīng)入華10年的“神車”CR-V而言，足以引起業(yè)內(nèi)的一片嘩然。

7月的銷量排行榜令業(yè)內(nèi)人士直呼“看不懂”，而從東風(fēng)本田的角度來說，這個(gè)炎熱的7月或許也有一些“寒冷”：幾款主力車型銷量幾乎全部“腰斬”，銷量同比下滑55.11%。雖然其中涉及到了一些企業(yè)調(diào)整，但占據(jù)了銷量半壁江山的CR-V日漸式微卻是不爭(zhēng)的事實(shí)，而更為嚴(yán)峻的是，東風(fēng)本田尚未打造出一款取代或分享其江湖地位的產(chǎn)品。

跌出前十

對(duì)中國(guó)汽車市場(chǎng)而言，CR-V絕對(duì)是個(gè)標(biāo)志性符號(hào)。近年來，CR-V在SUV細(xì)分市場(chǎng)的表現(xiàn)雖然已經(jīng)不像之前那樣強(qiáng)勁，銷量卻一直維持在前五名的榜單上。但在這個(gè)日系車又一次集體不樂觀的7月，CR-V還是走下了神壇。

7月，豐田、本田、日產(chǎn)三大日系品牌一起遭遇了在華“滑鐵盧”，出現(xiàn)不同程度的同比下跌。東風(fēng)本田同樣未能“幸免于難”，由于CR-V等主力車型的折戟，導(dǎo)致其7月的銷量?jī)H有1.23萬(wàn)輛，與去年同期的1.91萬(wàn)輛相去甚遠(yuǎn)。

其中，長(zhǎng)期一枝獨(dú)秀的CR-V的影響尤其明顯。盡管在此之前CR-V已經(jīng)開始出現(xiàn)銷量同比下滑的趨勢(shì)，但月銷量基本都保持在1.50萬(wàn)輛左右。而今年7月，CR-V的銷量卻不到0.60萬(wàn)輛，相較于去年同期的1.25萬(wàn)輛，跌出SUV銷量排名的前十榜單在所難免。

“過去10年間，CR-V完整地經(jīng)歷甚至在一定程度上帶動(dòng)了SUV細(xì)分市場(chǎng)的迅速壯大，而這一車型從鼎盛到目前在銷量和排名上的下滑，既有歷史必然性，也代表了SUV市場(chǎng)上的一種多元化走向?！逼嚑I(yíng)銷專家薛旭告訴記者。

在CR-V到來之前的2003年，中國(guó)汽車銷量剛剛突破400萬(wàn)輛，SUV的銷量只有13.3萬(wàn)輛，相當(dāng)小眾。2004年，作為東風(fēng)本田的首款產(chǎn)品，CR-V以“小市場(chǎng)、大份額”的思路進(jìn)入市場(chǎng)，開啟了城市SUV的新時(shí)代。此后，中國(guó)汽車市場(chǎng)進(jìn)入“黃金十年”，SUV市場(chǎng)更是持續(xù)火爆。至2009年，中國(guó)SUV銷量達(dá)到66萬(wàn)輛，CR-V的年銷量也突破了10萬(wàn)輛；2011年，在整個(gè)市場(chǎng)微增長(zhǎng)的狀態(tài)下，SUV依然保持了20%的高速增長(zhǎng)，成為中級(jí)車以外的第二大細(xì)分市場(chǎng)，而CR-V也憑借16萬(wàn)輛以上的年銷量連續(xù)4年蟬聯(lián)中高級(jí)SUV銷量冠軍；2013年，中國(guó)SUV銷量突破298萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)49.4%，對(duì)乘用車增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)度達(dá)到36.9%，CR-V的年銷量近19萬(wàn)輛，穩(wěn)坐國(guó)內(nèi)SUV市場(chǎng)累計(jì)銷量第一的寶座。今年4月，CR-V累計(jì)銷量突破百萬(wàn)輛，成為國(guó)內(nèi)首款進(jìn)入“百萬(wàn)俱樂部”的SUV車型。

此后，CR-V開始漸有衰退之勢(shì)。而隨著各品牌紛紛推出城市SUV，哈弗、途觀、RAV4、ix35、瑞虎、逍客等車型的熱銷令市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，CR-V也不再是一枝獨(dú)秀。終于在今年7月，銷量排在了十名之外。

仍在變化

CR-V的驟然“沒落”，直接導(dǎo)致了東風(fēng)本田7月銷量同比大幅下滑55.11%。一直以來，CR-V都是東風(fēng)本田的銷量支撐，僅在今年上半年的17.19萬(wàn)輛銷量中，CR-V的銷量就占據(jù)了9.50萬(wàn)輛，其對(duì)東風(fēng)本田的影響不言而喻。

與此同時(shí)，東風(fēng)本田的其他產(chǎn)品也出現(xiàn)了大幅下滑。7月，CR-V的銷量約為0.6萬(wàn)輛，同比下降55.55%；思域銷量為0.24萬(wàn)輛，同比下降40.81%；于去年9月上市的杰德銷量為0.28萬(wàn)輛，相較于今年6月的0.63萬(wàn)輛，環(huán)比下降55.47%。

對(duì)此，東風(fēng)本田執(zhí)行副總經(jīng)理陳斌波并沒有表現(xiàn)出過多的驚訝?！?月東風(fēng)本田在產(chǎn)銷上有所調(diào)整，主要是為了消化庫(kù)存?！痹跂|風(fēng)本田方面看來，包括CR-V在內(nèi)的幾款主力車型的銷量下滑都是暫時(shí)性的，1~7月累計(jì)18.42萬(wàn)輛的銷量，基本達(dá)到了預(yù)期。

但這并不意味著，東風(fēng)本田在8月恢復(fù)銷量增長(zhǎng)之后就可以“高枕無憂”。除了在7月日系三大品牌都出現(xiàn)了同比下滑之外，今年前7個(gè)月，豐田、本田、日產(chǎn)的在華累計(jì)銷量均未達(dá)到其全年銷量目標(biāo)的50%。東風(fēng)本田雖然相對(duì)好于本田的整體在華情況，但在當(dāng)家車型CR-V走下神壇，而其他車型尚且無力“接棒”的狀態(tài)下，面對(duì)全年35萬(wàn)輛的銷量目標(biāo)，形勢(shì)仍較為嚴(yán)峻。

盡管東風(fēng)本田在近年屢次強(qiáng)調(diào)要擺脫對(duì)CR-V的過度依賴，但在其計(jì)劃中“打造CR-V之外的兩款年銷量10萬(wàn)輛以上的車型”實(shí)現(xiàn)之前，若CR-V就此一蹶不振，對(duì)東風(fēng)本田的打擊可想而知。

“我覺得問題還是出在東風(fēng)本田的營(yíng)銷上，雖然這兩年?yáng)|風(fēng)本田已經(jīng)有了很大的改變，但在價(jià)格的制定上還是相對(duì)保守。CR-V的絕對(duì)價(jià)格基本上沒有變化，依然堅(jiān)守著許多企業(yè)過去所倡導(dǎo)的不降價(jià)、只增配的策略。但從SUV